No es por su color, ni por su forma, es por su olor. La importancia de la memoria olfativa.

No es por su color, ni por su forma, es por su olor. La importancia de la memoria olfativa.

Sabanas lavadas con jabón de Marsella, leña recién cortada quemándose en la chimenea, canela cayendo sobre las natillas, laca fijando peinados imposibles.  Son los olores de mi hogar. Olores que recuerdo perfectamente y que consiguen transportarme a casa esté donde...
Firma Olfativa: Decálogo para un odotipo 10

Firma Olfativa: Decálogo para un odotipo 10

Los seres humanos, por lo general, no poseemos un sentido del olfato demasiado desarrollado, sin embargo, la mayoría de estímulos que son registrados y almacenados provienen de lo que nuestra nariz es capaz de captar. El marketing olfativo trata de aprovechar la...
Sensorial Branding: Un olor para cada ciudad

Sensorial Branding: Un olor para cada ciudad

El uso del marketing sensorial o Sensorial Branding deben adecuarse al público al que se dirige, teniendo en cuenta la edad, la clase social y como no, el lugar de origen. Hace poco leí un artículo sobre un estudio llevado a cabo en España que dibujaba un mapa...
Neuromarketing: Las dos caras de la moneda.

Neuromarketing: Las dos caras de la moneda.

A menudo nos hacemos eco de noticias en las que vemos como aquellos que nos dedicamos al «Neuromarketing» o «Marketing Sensorial» somos etiquetados como manipuladores o modificadores de conductas, pero, ¿no facilitan todos esos avances la «vida» del consumidor? Desde...
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